מיהו גבר? - פרסומת לוויסקי

רציתי לכתוב שיש מיליון דרכים להגדיר מיהו גבר.

אז זהו, שאין הרבה.

זה בטח דיון שחוזר על עצמו בעיקר בחוגים למגדר, אנתרופולוגיה ולפילוסופיה באוניברסיטאות ובאיזו קבוצה וחצי של גברים בסושיאל.

השאלה מיהו גבר לא מעסיקה כמעט איש. וזה לא בגלל שיש לזה תשובה טריוויאלית. רוב הגברים מעולם לא עסקו בשאלה זו ואין להם מושג קלוש מה זה אומר. גם לנשים לא ממש. מיותר לציין שודאי שאין הסכמה על הגדרה אחת.

זה די מוזר, בהתחשב בכך שמגדר היא אחת הזהויות המובחנות והמובהקות שיש לנו כבני אדם. זו זהות טעונה כל כך, שנושאת עמה כל כך הרבה תפקידים, התנהגויות, התניות וסגנון חיים, אז מה זה באמת אומר להיות גבר?

אני דווקא מנסה לעסוק בשאלה הזו לא מעט ויש לי כמה רעיונות, כפי שגם חלקתי פה ובמקומות אחרים, אבל גם הם משתנים כל הזמן וזה מבלבל גם אותי. יותר קל לי להגיד מה גבריות היא לא.

אבל...

לפעמים השורה התחתונה פחות רלוונטית. חשוב עצם הדיון. המחשבה. החשיפה לדעות השונות.

במסגרת חלוקת עולמנו למוצרים גבריים ונשיים, ויסקי תמיד נפל באופן מובהק בצד של הטסטוסטרון.

מותג הויסקי J&B מציע רעיון מפתיע ומרגש להגדרה של גבריות בסרטון הפרסומת הזה.

ארשה לעצמי לנסח במילים את המסר ש J&B מעבירים לקהל היעד הגברי שלהם לגבי "מהי גבריות?" בעיניהם.

אני בוחר לקחת שגבריות היא השקעה במי שאוהבים. היא יוזמה ונתינה. גבריות היא בטוחה בעצמה. גבריות אמיתית לא מאויימת על ידי בחירות של אחרים שהן שונות משלה כל עוד הן אותנטיות, אלא מתגייסת להעצימן, ופועלת כדי לאפשר אותן.

גבריות היא רגישה ומרגשת.

גבריות היא פשוט עוד צורה של אהבה.

ותודה ל Michal Melamed ששיתפה את הפרסומת יוצאת הדופן הזאת.